Tendencias en Marketing de Influencers y Social Commerce: Perspectiva 2023 🚀

Las empresas están utilizando cada vez más a los influencers para alcanzar a su público objetivo. Estos influencers están activos en diversas plataformas, siendo Instagram y TikTok dos de las más grandes en el marketing de influencers. Aunque Instagram ha sido líder en este campo durante mucho tiempo, TikTok ha ganado popularidad rápidamente, atraíendo a un público más joven.

Comercio Social: De Tendencia a Negocio

El comercio social ha crecido rápidamente debido a la integración de funciones de compra en plataformas de redes sociales. Esto ha llevado a que los consumidores puedan descubrir y comprar productos sin salir de la aplicación, impulsando aún más el crecimiento del comercio electrónico. Se espera que el mercado de comercio social, que estaba valorado en US$724 mil millones en 2022, crezca a más de US$6 billones para 2030.

A nivel mundial, las tasas de adopción del comercio social varían, así como las plataformas preferidas. Mientras que en Alemania, Facebook e Instagram son dominantes, en otras regiones hay preferencias diferentes, como se observa en América Latina y Sudáfrica donde Facebook es muy popular.

Instagram: El Pionero de los Influencers

Instagram es conocido como la plataforma más utilizada para el marketing de influencers, con el 79% de los profesionales de marketing eligiéndola para sus campañas. La mayoría de los influencers en Instagram son nano-influencers, con números de seguidores entre 1,000 y 10,000, representando más del 65% de todas las cuentas de influencia. Sin embargo, a medida que aumenta el número de seguidores, la tasa de interacción disminuye.

TikTok: La Estrella en Ascenso

TikTok ha cautivado a la generación más joven con su formato de videos cortos y creativos. Al igual que en Instagram, la mayoría de los influencers en TikTok son nano-influencers, y también tienen las tasas de interacción más altas.

Pequeñas Cuentas – Gran Valor de Marketing

Los influencers menos conocidos pueden ser una gran ventaja para los marketers. Las marcas que buscan una conexión fuerte con su audiencia harían bien en asociarse con nano- y micro-influencers, ya que estos interactúan con sus seguidores con mayor frecuencia y a menudo son más asequibles que las cuentas con un gran alcance.

Conclusiones Clave sobre el Comercio Social y Marketing de Influencers

En resumen, las empresas que buscan utilizar el marketing de influencers deberían considerar asociarse con nano-influencers. Estos ofrecen una excelente manera de establecer relaciones con un público objetivo y lograr que su mensaje sea visto y escuchado. A medida que aumenta el número de seguidores, la tasa de interacción disminuye, lo que hace que los nano-influencers, con sus altas tasas de interacción, sean una opción coste-efectiva para las marcas.